Жарықдиодты сыртқы жарнама нарығы құбылмалы кезеңге тап болды және дисплей компаниялары өзгеруі керек
Жарықдиодты сыртқы үлкен экранның дамуы сыртқы жарнама нарығының өркендеуімен тығыз байланысты.Екеуінің бақыты да, қайғысы да ортақ.Сыртқы жарнаманың дамуы экономиканың дамуымен тығыз байланысты.Экономикалық жағдай қарқынды дамып келеді, сыртқы жарнама да гүлденеді және керісінше.
2010 жылы Қытайдың ЖІӨ көлемі Жапонияны басып озып, АҚШ-тан кейінгі әлемдегі екінші экономикаға айналды.Көтерілген толқынмен Қытай да тез дамып, әлемдегі екінші ірі жарнама нарығына айналды.2016 жылы Қытайдың сыртқы жарнама саласының нарық көлемі 117,4 миллиард юаньға жетіп, 648,9 миллиард юань болатын жарнама нарығының 18,09 пайызын құрады.Қытайдың сауда өнеркәсібін зерттеу институтының статистикалық мәліметтері бойынша, 2018 жылдың аяғында Қытайдың жарнама бизнесінің көлемі 700 миллиард юаньға жуықтап, әлемде екінші орынға көтеріліп, сыртқы жарнаманың ауқымы одан әрі кеңейді.
(2019 жылы Қытай әлі де жаһандық жарнаманың өсуіне 4,8 миллиард доллардан астам өсіммен ең үлкен үлес қосады, бұл әлемде бірінші орынға ие болады)
Сыртқы жарнаманың өсуі сыртқы жарықдиодты дисплейдің дамуына ықпал ететіні сөзсіз.Дегенмен 2018 жылы Қытайдың жалпы ішкі өнімі 90 триллион юаньға жетіп, өткен жылмен салыстырғанда 6,6 пайызға артып, өсу қарқыны соңғы жылдардағы ең төменгі көрсеткішке жетті.Ішкі экономикалық өсу баяулаған сайын, сыртқы жарнаманың дамуы да баяулайды және сыртқы жарықдиодты дисплей нарығы сөзсіз әсер етеді.
Қытайдың LED дисплей экраны 1990-шы жылдардың аяғында пайда болды, бір және екі түсті дисплей экрандарының пайда болуынан, жарықдиодты толық түсті экрандардың өсуіне дейін пайда болды, ол бірте-бірте түпнұсқа неондық жарық қорапшасының жарнамасын ауыстырды және ақырында ең маңызды сыртқы жарнамаға айналды. қаладағы тасымалдаушы.Бейжіңдегі Олимпиада ойындарынан кейін жарықдиодты сыртқы дисплейдің дамуы кейінгі жылдары қарқынды өсті.Тиісті деректер 2018 жылы Қытайдағы сыртқы жарықдиодтың ауқымы тоғыз жыл қатарынан қарқынды өсу үрдісін көрсеткенін көрсетеді.2021 жылға қарай Қытайдағы сыртқы жарықдиодты дисплей ауқымы 15,9% жылдық өсу қарқынымен 15,7 млрд АҚШ долларына (шамамен 100 млрд юань) жетеді деген болжам бар.
Мұндай үлкен нарық LED дисплей кәсіпорындары үшін үлкен қазына үйі болып табылады.Сыртқы дисплей нарығына бәсекелесу үшін кәсіпорындар арасындағы бәсекелестік те өте қатал.Дегенмен, соңғы жылдары сыртқы жарнаманы түзету мен тазалауға байланысты сыртқы жарнама нарығы белгілі бір дәрежеде әсер етті, ал дәстүрлі сыртқы жарықдиодты дисплей нарығы да белгілі бір дәрежеде әсер етті.
Сыртқы жарнаманы тазалау, дәстүрлі жарықдиодты сыртқы үлкен экранды дамыту бұғатталған, бірақ ол жарықдиодты мөлдір экранды дамытуға мүмкіндік береді.Жарықдиодты мөлдір экрандар көбінесе шыны перде қабырғаларына бекітіледі немесе оларды ішкі орнату және сыртта қарау үшін нарық ұнатады, бұл экран өшірілген кезде қаланың жалпы сұлулығына әсер етпейді.Оның бірегей креативтілігі мен жаңа дисплей эффектісі сыртқы жарнама нарығына жаңа серпін береді.
Дегенмен, сыртқы жарықдиодты дисплей экранына сыртқы жарнаманы тазалау әсер етсе де, бұл бөлінген өнімдердің жарықдиодты мөлдір экранын дамытудың жақсы мүмкіндігін қамтамасыз етеді, ақыр соңында, жарықдиодты мөлдір экранның шектеулері бар және ол ретінде әрекет ету қиын. LED сыртқы жарнаманың негізгі күші.Жағдай қалай дамығанына қарамастан, сыртқы жарықдиодты дисплей бұрынғысынша сыртқы жарнаманың «сүйіктісі» болып табылады және өте маңызды және керемет жарнама тасымалдаушысы болып табылады.
Сыртқы жарықдиодты дисплей нарығының өсу қарқынының бәсеңдеуі жағдайында салалық бәсекелестік анағұрлым күшті ұстанымды көрсетті.Бәсекелестік артықшылықтарға қол жеткізу үшін кейбір кәсіпорындар өнімдерден бастайды немесе дисплей әсерін жақсартады немесе бәсекеге қабілеттілікті арттыру үшін үшінші тарап технологиясын біріктіреді;Басқалары ең жылдам әдісті қолданады - бағаны төмендету.
Ұзақ уақыт бойы бағаны төмендету кәсіпорындар үшін нарық үлесін кеңейтудің ең жылдам жолы болып табылады.Дегенмен, бағаны төмендету де екі жүзді қылыш.Ол кәсіпорындарға қысқа мерзімде нарық үлесін кеңейтуге мүмкіндік берсе де, ол кірісті қысқартты және оның өсу режимі тұрақты емес.Ал егер баға соғысы болса, ол бүкіл саланың мүддесіне елеулі нұқсан келтіреді, нәтижесінде тас отқа айналады.Дәл осы баға соғысы өзіне пайда әкелмей, басқаларға зиян келтіретіндіктен, бұл сала оны қатты жек көреді және қабылдамайды.
Сыртқы жарықдиодты дисплей нарығындағы дамудың баяулауы және қатал бәсекелестік жағдайында кәсіпорындар «Менде бар нәрсе бар» және «Менде бар» мақсатына жету үшін бұрынғы бизнес үлгісін өзгертуі керек және өнімдерде инновациялар енгізуі керек. Менде бар нәрсе бар».Бәсеке жолы – бұл өнімнің бағалық артықшылығы ғана емес, сонымен қатар сапа мен кәсіпорын брендінің бәсекелестігі.
Ағымдағы тұрмыстық LED дисплей экранының даму үрдісінен сыртқы дисплей экраны маңызды және функционалды түрде дамып келе жатқанын көруге болады.Бұрын жарықдиодты сыртқы дисплей экрандары ұнамсыз болды, бұл көбінесе оларды орнатудың кездейсоқтығына байланысты, бұл қалалық ортаның дамуына жақсы сәйкес келмеді, бұл олардың кең таралған сынына әкелді.Кейбір көрнекті сыртқы экрандар бұл мәселеден аулақ болып қана қоймайды, сонымен қатар қаланың декорациясын қосады.Болашақта 5G дамуымен жарықдиодты сыртқы дисплей жаңа даму кеңістігін ашады, мысалы, шам полюстерінің экранын дамыту.
Әрине, ең бастысы - сыртқы жарнама нарығының даму тенденциясын түсіну.Қазір цифрлық дәуір, ал сыртқы жарнама құралдары бірте-бірте цифрландыруға көшуде.Терминалды дисплей медиасы ретінде нарықтың дамуына қалай жақсы бейімделу және жарнама берушілердің пайдалану талаптарын қанағаттандыру бірінші кезектегі мәселе болып табылады.Өйткені, LED дисплей компаниялары үшін тек жарнама иелеріне ақша табу арқылы олар көбірек ақша таба алады
Хабарлама уақыты: 16 ақпан 2023 ж